LOEWE Paula’s Ibiza｜年度品牌活動

① 全新體驗：深入在地文化，體現品牌理念

深入解讀台灣夜市文化內涵，將其與 LOEWE 品牌核心理念相融合，包括手工藝精神與創新思維，以及伊比薩小島自由奔放、音樂歡愉的元素，同時加入台灣的在地、生猛、自然率性等特色，混合出一場全新的品牌體驗活動。

② 跨域整合：文化新體驗，美食新視角

品牌活動以生猛、日常、在地夜市（Night Market）為題，由 JL DESIGN 進行跨域整合，召集舉辦過多屆實驗性濃厚、全台最大獨立藝術書刊市集《草率季》的草字頭，將撈金魚、算命、點痣等夜市遊戲轉化為充滿土味創意的新體驗。邀請擅長重新詮釋台灣飲食故事的 Foodie Amber 翻玩五款經典夜市美食，透過改變風味想像、造型、及尺寸，滿足口腹之慾的同時，也帶來趣味十足的新視角。JL DESIGN 統籌兩大策展團隊，讓其以各自視角為活動注入嶄新思維，豐富夜市主題。

③ 開創作法：挑戰既定流程，讓創意實踐落地

JL DESIGN 與 LOEWE 團隊共同努力，挑戰了精品活動既定流程與品牌規範，說服品牌逆勢創新，從台灣出發的創意回到巴黎總部，讓從城市特色出發的新構想，以開創性與彈性的做法讓創意落地實踐。這次跨區域合作展現了如何權衡品牌規範與在地文化相關性，讓品牌與台灣文化建立有感的連結。

JL DESIGN ╳ Double Grass ╳ Foodie Amber

① 混亂有序的夜晚日常

草字頭將信義計畫區伸縮成為夜晚的實驗平台，重現夜市常見的撈金魚、算命、點痣、噴畫等遊戲服務，貫穿在甘蔗氣球架、白鐵桌椅、金魚池等空間元素中，背景襯著七位 DJ 各自對伊比薩精神與台灣音樂風格的當代詮釋。邀請參與群眾跟著攤主、藝術家、音樂脫離日常路徑，自由地進入混亂有序的夜晚想像。

② 翻玩夜市經典小吃

Foodie Amber 從夜市經典小吃出發，將五款美食：小籠包、烤香腸、營養三明治、珍珠奶茶、臭豆腐注入全新生命力。邀請四家特色餐飲品牌包括華人冰王 - 蜷尾家、國寶級台菜 - 阿霞飯店、黑糖霸主 - 珍煮丹以及新竹最潮新式臭豆腐 - Fancy Tofu 聯手帶來感官衝擊，大膽改變風味想像、造型、及尺寸，為經典注入創意風味。

③ 鬆弛有序的文化藝術地景

LANDHILLS 將活動場景呈現西班牙小島的奔放、隨性與台灣夜市的隨機、擁擠，疊合碰撞出新意。除了 LOEWE Paula's 2024 春夏系列主要圖騰外，透過色彩轉譯、比例錯置的方式，重新形塑整體空間場域與裝置。將夜市裡常見的燈籠和霓虹，融合牌樓、旗幟、甘蔗汁攤、水果攤、汽球小販、大腳桶飲料攤、撈金魚池以及戳戳樂牆等台灣夜市經典空間元素，交織出鬆弛有序的文化地景。

④ 游擊現場的視覺細節

JL DESIGN 將活動內核延伸至夜市文化中熟悉的物件，如：傳單、貼紙等製作物來表現夜市空間裡喧鬧的土味視覺印象，這些便於攜帶的視覺元素採用游擊式佈置，隨機散於現場各處，讓參與者能自由取用，提高互動感和參與度。招牌設計也是夜市重要的視覺載體，視覺延續夜市傳統招牌混亂、各自展現的精神，亦融入經典小吃的創意， 懷舊幽默令人莞爾一笑。設計團隊靈活運用招牌設計、傳單設計、菜單和貼紙等元素，將美食、體驗、DJ 表演等活動資訊融入，營造夜市特有的隨性和自由氛圍。

「最有台灣味的時髦夜市。」－Vogue 「時髦，但又充滿藝術性的感覺，融合了台灣的夜市，非常有趣的混搭。」－ 9m88 / ELLE 「以出其不意的方式展現品牌擁抱多元文化的精神。」－ marie claire 「當夜市變最強外交！台灣的美食與創意連品牌總部都折服。」－ Harpers Bazaar 「交由 JL DESIGN 總製作、草字頭策展、Foodie Amber 規劃餐飲體驗、LANDHILLS 負責空間裝置，共同構思這無比趣味的夜市實驗遊戲，重新書寫中西古今的文化交集點。」－ A Day Magazine 「活動裡有實驗夜市遊戲、傳統小吃賦予破格創意、東西古今的空間併融，置身於此的時候再次感受到了，美感與本土可以完美結合，生命力才是打動人心的關鍵。」－ wazaiii 「它既是每位藝術家的獨奏、也彼此撞擊出一場喧鬧又和諧的旋律，不管加入食物、遊戲、民俗、妝扮、互動、藝術、空間，每個人、每個創作、每個日常都是獨一無二的存在，這是場混亂而有序的大型文化實驗場域。」－ VERSE