LOEWE Paula’s Ibiza|年度品牌活動

年份: 2024
客戶: LOEWE

服務:

摘要 SUMMARY

LOEWE 首度在台灣舉辦大型品牌活動,邀請 JL DESIGN 團隊擔任總製作,以在地文化為主軸,串連國際精品工藝精神與台灣夜市文化,傳統揉合創新,打造一場引起廣泛共感的體驗。於台北信義區舉辦、為期四天吸引近 6,000 人次參與,被媒體評為近年最富饒有趣的精品活動,為 LOEWE 在台灣市場一次成功的品牌策略操作。

挑戰 MISSION

開拓新客群

如何通過品牌活動,擴大 LOEWE 在台灣市場的影響力。我們的目標是將 LOEWE 的工藝精神與台灣的文化緊密結合,不僅與喜愛 LOEWE 的現有客戶溝通,更吸引潛在客戶和大眾一同參與體驗,提升 LOEWE 在消費者心中的情感共鳴。此次活動將以台灣的文化和記憶為基礎,打造一場非傳統的活動 Event,讓更多人接觸並喜愛 LOEWE,為品牌開拓新的消費群體。

連結品牌工藝精神與台灣在地文化

展示 LOEWE 對工藝的堅持與對多元文化的包容態度,並與台灣在地文化形成深度連結。並通過此次活動,展現 LOEWE 的卓越工藝和創新精神,與台灣豐富的人文脈絡產生共鳴。活動將以台灣的文化特色為背景,打造一個兼具國際視野與本土特色的品牌故事,強化 LOEWE 在台灣市場的品牌價值。

提升在地知名度

透過在地的文化特色與體驗,將 LOEWE 的品牌特色融入台灣的文化氛圍中,提升品牌在地的曝光率和認知度。我們的目標是通過創新的活動形式,以台灣特有的文化「夜市」元素為基礎,使 LOEWE 成為一個國際與在地文化緊密結合的品牌,進一步強化市場地位。

解決方案 SOLUTION

① 全新體驗:深入在地文化,體現品牌理念

深入解讀台灣夜市文化內涵,將其與 LOEWE 品牌核心理念相融合,包括手工藝精神與創新思維,以及伊比薩小島自由奔放、音樂歡愉的元素,同時加入台灣的在地、生猛、自然率性等特色,混合出一場全新的品牌體驗活動。

② 跨域整合:文化新體驗,美食新視角

品牌活動以生猛、日常、在地夜市(Night Market)為題,由 JL DESIGN 進行跨域整合,召集舉辦過多屆實驗性濃厚、全台最大獨立藝術書刊市集《草率季》的草字頭,將撈金魚、算命、點痣等夜市遊戲轉化為充滿土味創意的新體驗。邀請擅長重新詮釋台灣飲食故事的 Foodie Amber 翻玩五款經典夜市美食,透過改變風味想像、造型、及尺寸,滿足口腹之慾的同時,也帶來趣味十足的新視角。JL DESIGN 統籌兩大策展團隊,讓其以各自視角為活動注入嶄新思維,豐富夜市主題。

③ 開創作法:挑戰既定流程,讓創意實踐落地

JL DESIGN 與 LOEWE 團隊共同努力,挑戰了精品活動既定流程與品牌規範,說服品牌逆勢創新,從台灣出發的創意回到巴黎總部,讓從城市特色出發的新構想,以開創性與彈性的做法讓創意落地實踐。這次跨區域合作展現了如何權衡品牌規範與在地文化相關性,讓品牌與台灣文化建立有感的連結。

成果 RESULT

JL DESIGN ╳ Double Grass ╳ Foodie Amber

① 混亂有序的夜晚日常

草字頭將信義計畫區伸縮成為夜晚的實驗平台,重現夜市常見的撈金魚、算命、點痣、噴畫等遊戲服務,貫穿在甘蔗氣球架、白鐵桌椅、金魚池等空間元素中,背景襯著七位 DJ 各自對伊比薩精神與台灣音樂風格的當代詮釋。邀請參與群眾跟著攤主、藝術家、音樂脫離日常路徑,自由地進入混亂有序的夜晚想像。

② 翻玩夜市經典小吃

Foodie Amber 從夜市經典小吃出發,將五款美食:小籠包、烤香腸、營養三明治、珍珠奶茶、臭豆腐注入全新生命力。邀請四家特色餐飲品牌包括華人冰王 - 蜷尾家、國寶級台菜 - 阿霞飯店、黑糖霸主 - 珍煮丹以及新竹最潮新式臭豆腐 - Fancy Tofu 聯手帶來感官衝擊,大膽改變風味想像、造型、及尺寸,為經典注入創意風味。

③ 鬆弛有序的文化藝術地景

LANDHILLS 將活動場景呈現西班牙小島的奔放、隨性與台灣夜市的隨機、擁擠,疊合碰撞出新意。除了 LOEWE Paula's 2024 春夏系列主要圖騰外,透過色彩轉譯、比例錯置的方式,重新形塑整體空間場域與裝置。將夜市裡常見的燈籠和霓虹,融合牌樓、旗幟、甘蔗汁攤、水果攤、汽球小販、大腳桶飲料攤、撈金魚池以及戳戳樂牆等台灣夜市經典空間元素,交織出鬆弛有序的文化地景。

④ 游擊現場的視覺細節

JL DESIGN 將活動內核延伸至夜市文化中熟悉的物件,如:傳單、貼紙等製作物來表現夜市空間裡喧鬧的土味視覺印象,這些便於攜帶的視覺元素採用游擊式佈置,隨機散於現場各處,讓參與者能自由取用,提高互動感和參與度。招牌設計也是夜市重要的視覺載體,視覺延續夜市傳統招牌混亂、各自展現的精神,亦融入經典小吃的創意, 懷舊幽默令人莞爾一笑。設計團隊靈活運用招牌設計、傳單設計、菜單和貼紙等元素,將美食、體驗、DJ 表演等活動資訊融入,營造夜市特有的隨性和自由氛圍。

影響 IMPACT

本次 4 天的活動總計吸引超過 6,000 名與會者參與 社群媒體曝光(social impression)預計超過 4 億次

「最有台灣味的時髦夜市。」-Vogue 「時髦,但又充滿藝術性的感覺,融合了台灣的夜市,非常有趣的混搭。」- 9m88 / ELLE 「以出其不意的方式展現品牌擁抱多元文化的精神。」- marie claire 「當夜市變最強外交!台灣的美食與創意連品牌總部都折服。」- Harpers Bazaar 「交由 JL DESIGN 總製作、草字頭策展、Foodie Amber 規劃餐飲體驗、LANDHILLS 負責空間裝置,共同構思這無比趣味的夜市實驗遊戲,重新書寫中西古今的文化交集點。」- A Day Magazine 「活動裡有實驗夜市遊戲、傳統小吃賦予破格創意、東西古今的空間併融,置身於此的時候再次感受到了,美感與本土可以完美結合,生命力才是打動人心的關鍵。」- wazaiii 「它既是每位藝術家的獨奏、也彼此撞擊出一場喧鬧又和諧的旋律,不管加入食物、遊戲、民俗、妝扮、互動、藝術、空間,每個人、每個創作、每個日常都是獨一無二的存在,這是場混亂而有序的大型文化實驗場域。」- VERSE

製作團隊

服務:

品牌策略

展覽策劃

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