JOHNNIE WALKER｜戶外投影活動

摘要

JOHNNIE WALKER 2010 經典黑牌新包裝上線，我們為其設計在信義區舉辦直徑3公尺的巨型球體投影活動，大型戶外投影設計利用球面弧形效果呈現大型球體影像：地球、時鐘等球體大型影像。影像規劃隨著品牌歷程探索黑牌的故鄉與起源，表現出品牌在時間中累積革新的產品優勢特質。而華山場綠標上線活動中，JL DESIGN 在一個月內完成 5 分鐘 3D 投影影像製作，視覺與華山的舊廠建物呼應，結合歷史建物、創新科技、影像音樂製作，呈現產品特質體驗：強勁海鹽、濃厚煙燻、清新果香、醇厚麥芽為主的四種綠標香氣。

挑戰

2010 JOHNNIE WALKER 台北核心都會街區信義區街頭舉行經典黑牌新包裝上線活動，目標能夠在直徑三公尺的巨型球體上帶來精湛的視覺體驗，這也是當時台北戶外球體的最大紀錄。並能夠透過投影溝通黑牌產品的故鄉與起源，隨著時間展現品牌歷久彌新經典特質。而華山場的綠標上線活動，最大的挑戰則是需要在短暫一個月製作期內從無到有發想內容、完成視覺製作，傳遞綠標產品所具有的四種香氣特色以及為現場觀眾帶來精湛的視覺體驗。

設計方案

黑牌新包裝上線活動中，為了能夠在當時有史以來最大的戶外球體呈現，JL DESIGN 團隊利用此特點設計呈現各種大型球體影像如地球、眼球、時鐘等。內容敘事隨著時間倒轉將場景拉回 1820 年引導觀者探索黑牌產品起源和故鄉。華山場的綠標上線活動我們則以綠標主要四種香氣：強勁海鹽、濃厚煙燻、清新果香、醇厚麥芽作為發想，在緊縮的一個月中依據客戶訴求發展成片長 5 分鐘的 3D 投影影像，將 3D 影像巧妙的與華山創意園區的舊廠建築做出完美的結合。

成效

信義區的街頭巨型投影設計，成功地創下當時台北市有史以來戶外球體的最大品牌展演紀錄，為現場帶來印象深刻的敘事體驗。華山場則透過 3D 影像巧妙與既有建物結合，無論是烈火燃燒的建築物、逐漸升高的海平面瞬間自從窗戶渲泄而下，打造一場歷史建築與科技的精巧結合，強化品牌中的挑戰精神。