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2020 年在 COVID-19 疫情影響下,許多華語地區暫停了電影拍攝,也影響參賽作品的內容與數量。為避免金馬獎可看性不足、關注度降低的問題,JL DESIGN 二度擔任金馬獎頒獎典禮視覺統籌,目標為打造具有大量受眾共鳴和參與的年度主題,並提出年度概念「TAKE ONE:前往明天的路上」,詮釋 2020 疫情帶來的轉變和挑戰,都可以成為未來電影的起點。並發起群眾素材募集計畫獲得 7225 份投稿,轉譯成為入圍影片與典禮各環節的設計成為一場 2020 時代群像鋪排,邀請眾人成為 2020 這個時代的紀錄者,讓金馬獎與社會大眾有了連結,群眾共創成為一部電影。典禮前討論度相較於前一年更成長 100%,為金馬獎打開新的共鳴與大量關注度。
受到 COVID-19 疫情影響華語地區大部分的電影皆暫停拍攝,金馬獎的競賽作品質量皆受到影響。2020 年二度擔任第 57 屆金馬獎視覺統籌,避免金馬獎話題性不足、關注度降低的問題,目標為金馬獎提出具有大量受眾共鳴和參與的年度主題,創造金馬和受眾更加深入與豐富的認同與連結。
JL DESIGN 提出概念「TAKE ONE:前往明天的路上」,「TAKE ONE」是電影拍攝的第一個畫面,詮釋 2020 疫情帶來的轉變和挑戰,都可以成為未來電影的起點。並且發起群眾素材募集計畫獲得大量投稿,轉譯成為入圍影片與其他環節不同的素材詮釋,屬於台灣的的 2020 真實故事,透過入圍影片的時代群像鋪排,挖掘台灣的模樣與更多可能性,創造深入地理解與認同。
核心社群經營
外部擴大宣傳 KOL、影人與單位組織共同宣傳
摘要
挑戰
設計方案
成效
工作團隊
第 57 屆金馬獎|年度廣告
金馬 57 除了向大眾徵集日常素材投稿外,金馬執委會與 JL DESIGN 更邀請了去年得獎影人共同參與,集結影人的觀點與群眾的 Take One,刻畫屬於時代的故事。
第 57 屆金馬獎|群眾素材募集計畫
金馬首度發起群眾素材募集計畫,讓金馬獎匯集每個人的投稿共創成為一部代表 2020 的電影。