2021 原住民族電視台全新頻道形象設計｜品牌定位分析

摘要

台灣，南島文化的起點，隨著海流在世界不同角落生根，是這座島嶼與世界相連的印記，是刻在南島語系原住民心中共同的故事。以此為發想，並經品牌定位分析後，JL DESIGN 提出「順流而生」為此次原住民族電視台改版的核心概念，以此品牌定位範例向全球分享台灣原住民族的文化，從原視出發，從我們走向世界。

挑戰

本次改版，從品牌定位分析出發，以完整頻道包裝與 Logo Animation、頻道識別影片呈現原住民族電視台頻道精神：原住民族與大地共存的智慧、跨越國界的世界性、當代原住民文化的獨特觀點，成為很好的品牌定位範例。

設計方案

從品牌定位分析提取概念，視覺手法以流動的色彩象徵原視的特質：自然、真實、富有生命力的性格；屬於豔陽紅色的無私分享、擷取海洋寶藍的寬廣包容，以及象徵大地豐厚內涵的金色。頻道包裝中的幾何元素取材自原住民族生活中常見的圖像，挖掘現代原住民文化兼具傳統與創新的視角，以簡約的動態設計和流體延展、交會、律動，刻畫當代原住民族文化的新穎形象。 本次品牌定位範例也邀請跨領域、跨國界的夥伴參與創作，結合國際藝術團隊 fuse* 的科技藝術表現以及金曲獎得主 Anu 阿努 的音樂創作，用新穎的設計、國際的視野、貼近土地的語彙，訴說原住民族的故事。