HBO Asia 農曆新年頻道識別｜影像及動態設計

摘要

JL DESIGN 為 HBO Asia 操刀 2021 農曆新年 Ident。主要概念以「Health is Wealth」出發，溝通2021農曆新年頻道識別的主題：Stay Safe & Happy Lunar New Year！本次與 Mix Code 合作，以傳統麻將印製圖樣轉化為具強烈線條感的牛年及防疫圖樣，運用麻將本身所具有的東方文化歷史傳統結合防疫日常，表現現代生活中的農曆新年意象。

挑戰

2020 疫情肆虐全球，拉遠人與人之間的距離。而面向 HBO ASIA 兼具華人與西方受眾的頻道，JL DESIGN 期望在視覺上融入與全球息息相關的防疫生活，透過新春的降臨帶來新的希望，並為觀眾呈現 HBO ASIA 2021 農曆春節與過去截然不同的 Ident 視覺風格。

設計方案

JL DESIGN 與 Mix Code 合作，以麻將作為貫穿影片主要的視覺元素，並選用象徵祈福與吉祥的玉石作為麻將材質，在麻將的圖騰紋理中融合防疫與牛年的動物意象，兼具東方傳統視覺形象及現代生活中的農曆新年意象。透過視覺上的碰撞與組合，期望凝聚觀眾情感、鞏固人與人的連結，以影片收尾組成宛如春聯的祝福和新年期待。

成效

在 HBO 2021 農曆春節頻道識別的視覺上，JL DESIGN 利用玉石元素轉化點綴既往麻將造型，並以設計有趣防疫圖樣，為東方傳統麻將注入現代生活感，發布後在社群上獲得廣大迴響，扭轉華人對於春節形象影片的傳統印象，但來新的視覺感受。