SHISEIDO｜Ultimune Sample Card Design

背景

以日式美學與尖端科技為品牌核心的資生堂（SHISEIDO），旗下明星產品 Ultimune 紅妍山茶花修護精華，全新升級，主打「Slow-Aging」概念，呼應現代人對延緩歲月與擺脫年齡束縛的需求。為讓專櫃體驗更充分地傳遞這份高端定位與品牌理念，資生堂日本總部特別邀請 JL DESIGN 攜手打造全新試用包裝，期望以更具儀式感、兼具精品質感的設計方式，吸引全球市場目光，並進一步強化 Ultimune 的品牌形象。

策略

JL DESIGN 核心思路在於顛覆傳統一次性試用品既定形式，為客戶帶來更值得收藏的互動體驗。我們透過開箱儀式感，將「探究、展開、發現」的過程賦予包裝本身，讓受眾在翻開包裝的每一步，彷彿重塑時光，感受到 Ultimune 「Slow-Aging」的護膚主張。

解決方案

外觀沿用 Ultimune 代表性的紅色並融入主視覺山茶花意象，巧妙呼應不受歲月束縛的生命力與優雅感。包裝翻開時，宛如打開一個優雅的晚宴包，隨著結構層層展開，與 Ultimune 漸進式護膚概念相互呼應，營造出精緻的視覺與使用體驗。這種立體式的敘事設計，不僅便利專櫃陳列與儲放，也讓消費者在接觸試用包的過程中自然而然地體驗到精品級的開箱樂趣。透過這次與資生堂的合作，JL DESIGN 為專櫃顧客打造一種勝於傳統試用品的感官新體驗，並進一步強化 Ultimune 在全球市場的品牌價值，深化更加鮮明的形象。

影響

本次試用包 Sample Card 設計規範，已同步發送至全球 90 個市場應用，成為未來設計開發的重要參考指標，兼顧品質與創意。各地市場在收到此設計後，普遍肯定其精品質感。此外，自新包裝上市以來，Ultimune 在銷售與口碑方面皆出現正向成長，顯示此設計策略在宣傳推廣上提供了實質助力。