老爺酒店集團｜2025 老爺式旅行 城市甦醒計劃

Context

「老爺式旅行」不只是集團的年度行銷企劃，更是老爺酒店對「深度旅遊」話語權的詮釋。每年​聯合旗​下九間飯店，​以​不同​主題​提出​全​新​的​旅行​視角，打造具​深度​​的​國旅​體驗。2025 年，JL Design 與老爺二度攜手，將視角鎖定在眾人尚未夢醒的「清晨」。我們​以​「城市​甦醒計劃」​為主題，​從​「換個​時間，​看見​不​一樣​的​城市」​出發，將「清晨」定義為城市最真實、最具生命力的時刻，​邀請​旅人​走進六​座​城市​甦​醒前​的​真實​狀態。

Challenge

本次核心挑戰在於將「城市甦醒」與「換個時間看城市」這類抽象概念，轉譯為具備想像力的視覺設計，藉此建立期待感，引發旅客對各館特色企劃的探索慾望。在執行面上，須於老爺酒店內斂優雅的品牌調性下，建立一套高延展性的視覺系統，確保旗下九間飯店能統合於「城市甦醒計劃」的框架中，仍保有各自的在地特色，並靈活延伸至社群、網站與廣告等全方位接觸點。

Solution

以「早晨的窗」做為核心符號，將推窗迎接清晨的動作，轉譯為探索城市甦醒的起點，為抽象的清晨行程創造具有吸引力的情感連結。九間飯店對應九組在地風景，每一扇窗皆被定義為一個「清晨樣本」。 在統一的視覺框架下，各館延伸出對應其特定路線與在地內容的獨立視覺；這些樣本既能各自成立，亦能進一步組合為活動主視覺。這套系統在保留各館差異的同時，具備極佳的延展性，確保在數位社群與實體廣告等多元接觸點上，皆能維持一致的品牌力與視覺張力。

在​地連​結

每一扇「窗」的型態，都是根據九間飯店各自的旅行企劃內容，選出最能代表該行程的視覺元素。我們將生活中的真實切片轉變為開啟旅行想像的入口，像是台北捷運的車窗、新竹老街的壓花玻璃窗、台中郵局的收發窗口...

紀實攝影

除了視覺系統，紀實影像也是整體企劃的核心。我們親自走過每一條行程，真實記錄下旅途中觸動內心的瞬間；這些影像的存在，是為了讓旅人在觀看時能預見旅行的樣貌，並在腦海中勾勒出具體的期待。我們希望透過這些真實鏡頭，讓「城市甦醒」不再只是抽象的概念，而是觸手可及的旅行想像。

活動 DM

DM 結構呼應「窗」的核心概念，將打開 DM 的方式與推開窗戶相連結，讓實體互動能精準扣合主題。DM 展開後背面即是主題海報，讓原本具時效性的宣傳品轉化為具收藏價值的視覺作品，也這份旅行記憶能在參與者的日常生活中延伸。