JL DESIGN 觀點｜Logo 設計理念如何創造品牌價值

JL DESIGN 認為一個好的 logo 設計理念，能在閱讀間展現層次，層層拆解後品牌價值會為自己說話。藝術指導 Kevin 簡宥箴談到如何幫助品牌找到觀點，才是設計的核心與價值。Kevin 繼續分享到「一個優秀 logo 不僅需具備識別度，更要適應各種應用場景，擔任各種接觸點的連接中心，隨時隨地傳達品牌核心價值觀。」團隊會透過訪談、工作坊等多種互動方式，深入了解客戶對品牌的詮釋，使其透過線條、色彩、風格等細節自然而然體現品牌精神，而不是事後建立設計論述。

從零開始的品牌翻新

2022 年 1 月老牌證券商大慶證券正式改名為美好金融，由 JL DESIGN 負責品牌識別翻新，設計團隊進駐公司內部與品牌團隊並肩探索，以近距離的角度深入品牌，從零開始探究和發想，提煉專屬於美好金融的品牌溫度。「我們透過日常的對話來挖掘問題，理解彼此的價值觀，找到問題並達成共識。會議室內的白板上佈滿塗塗改改的 brainstorming 痕跡，透過每一次的發散與收束，淬取出關鍵字，並同時進行草稿與圖像工作，持續不斷反覆對焦。」Kevin 回憶道。

「金融是一個非常龐大的產業，卻與我們的日常生活息息相關；只有當我們不輕忽這件理所當然的事情，才能設計出不理所當然的 logo。」—— 藝術指導 Kevin 

遠看像「美」，近看則是一個站立的人和一個謙卑的人的形象，再仔細看是一個人的手心捧著物件，如同美好金融對待客戶資產的態度。搭配「藍與暖橘」兩色分別象徵金融專業與溫暖的服務風格，JL DESIGN 協助美好金融跳脫傳統印象，以人為本打造出與生活依存、與人並肩前行的品牌形象。從概念發想到完全定案，美好金融的 logo 總歷時九個月，創意長 Johan 蔡卓翰認為：「logo 設計需要支撐龐大品牌內涵。我們的目標是讓 logo 解構開來能夠成為品牌核心，並創造品牌的連續性。」

從在地特色到全球視野

除了讓 logo 自己說出故事外，「有故事的符號」也是 JL DESIGN 關注的重點。在 TaiwanPlus 台灣首個面對國際的串流平台專案中，「我們必須協助客戶面向全球，logo 以交會意象為核心，展現台灣作為流動、交流和能量傳輸的樞紐。」卓翰接續分享其 logo 設計理念。TaiwanPlus 所選擇的字體充滿在地性，靈感來自當你來到台灣一定會看見充斥在道路上滿滿的指引，當我們對於混亂的道路指引充斥在台灣之中感到不滿時，反之這不就是年輕的台灣在成長的過程，如何轉換大眾對於混亂的第一印象，進而轉換成台灣對外「通道」的核心概念：台灣與世界交會的起點，這這是 JL DESIGN 嘗試想從 logo 標誌傳達出來的價值。

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► TaiwanPlus 品牌識別規劃設計｜動態圖像設計

團隊在 logo 設計上投入的大量時間，正好體現了我們陪伴客戶探索品牌核心價值的能力。Kevin 以高雄流行音樂中心（簡稱高流）的 logo 設計為例：「當時已有台北流行音樂中心這個品牌在大眾心中建立起第一印象，那 JL DESIGN 該如何論述同樣是城市音樂場館品牌的高流呢？」團隊進行田野調查、採訪北流，明確理解兩個場館各自的背景和定位。「因為題目很大，我們從探討城市與音樂之間的關聯下手，如當地歌廳或從城市文化中崛起的音樂等。透過這些認識、深入理解屬於高雄音樂的氣口，設計就有了很多新的角度。」卓翰補充道。

最後，團隊選擇突顯出高流場館的特質，「不僅做為一個音樂場域，同時蘊含高雄文化和在地聲音；就像音樂人一樣看著海浪、吹著海風，創作出屬於自己的旋律。」卓翰表示，logo 剛直、生猛的線條更接近「第一次發出的聲音」，「它甚至可能還沒被打磨過，但卻充滿生命力。」這股生命力以五線譜的變化延伸，呈現出海浪波動般的線條，能夠在多種視覺呈現中不斷重組、變化，形成有機的 logo，高流的獨特形象就這樣慢慢地建立出來。

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► 高雄流行音樂中心｜品牌識別系統

多元化視覺系統重新定義 logo 的可能性

JL DESIGN 擅長跳脫平面思考，為文策院首度舉辦的 TCCF 創意內容大會進行 logo 設計時，也特別注重 logo 的變形和演化的思維。卓翰提到這個專案需要展示創意態度和文化代表性，同時回應「台灣之於世界」這個命題：「展示台灣以優秀的創意內容產業站在世界上，同時形塑自己的文化。因此視覺使用了『製造與開模打樣』的元素：中間兩個 C 變成通道，像是模具，投入不同的材料就會有不同效應。」

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► TCCF 創意內容大會

專案總監蔡佳穎表示，每個 logo 的載體都可能是進入品牌的起點。TCCF 的展覽內容包羅萬象，對於設計整合來說頗具挑戰：「大型展覽的視覺、體驗、設計容易存在溝通斷點，這現象往往源於多個團隊共同參與的緣故。」JL DESIGN 與數位藝術家合作，創造涵蓋平面和動態的多種元素，讓 TCCF logo 不僅是主視覺，也是一套系統。擴大視覺的延伸性與包容性，客戶能自由運用視覺語彙，靈活銜接不同載體與媒材。

JL DESIGN 創造的 logo 已不再受限於幾何、角度、顏色、美學等框架，而是將焦點放在如何發揮 logo 可能性，並破除傳統想像的 logo 定義，賦予更多功能、承載深度的內涵，並且能被廣泛應對於不同載體與渠道，讓 logo 成為品牌的縫合點。