皇家禮炮｜全球農曆新年形象

品牌背景

皇家禮炮 (Royal Salute) 源自英國皇室禮炮與女王登基，以 21 年起跳的高端威士忌，展現頂級風範。品牌長期主打奢華與尊榮，鎖定高階客群的商務宴請等專業場域。近年因應新一代富裕族群崛起，逐步從「專業場合」轉向更貼近個人享受的「私人聚會」，並透過農曆新年特別版將「皇室禮炮」與「東方文化」結合，在傳承與創新中延伸頂級威士忌的價值。

挑戰

在維持皇家禮炮高端定位的基礎上，融入年輕消費者重視的個人風格與生活體驗，以更清新與富創意的方式詮釋農曆新年的熱鬧氛圍。藉由現代化視覺和故事設計，將英國禮炮意象與亞洲新春吉祥元素緊密結合，營造兼具奢華與輕盈的節慶感在產品形象影片，並強化 Royal Salute 在年輕世代心中的鮮明形象。

設計方案

產品形象影片：擷取藝術家為新年盒裝插畫設計，用動畫方式，引領觀眾從英國皇室進入農曆新年的歡慶盛典，在蝴蝶與臺灣藍鵲視角引導下，進入東方新春世界，呈現21 年酒款熱鬧的節慶感，23 年酒款則呼應台灣島嶼的勃勃生機。 產品與情境照：以真實、明亮的用餐場景演繹「新中菜文化」，將傳統年節儀式感轉化為更輕鬆愉悅的氛圍，維持 Royal Salute 的高端質感，兼顧親和力，進一步鞏固品牌在年輕族群中的奢華定位。