老爺酒店集團｜2024 老爺式旅行 年度品牌活動

Context

後疫情時代，旅遊市場快速轉型，旅人愈加重視「深度觀點」與有意義的體驗。老爺酒店自 2023 年起推出「老爺式旅行」，從融合在地文化與高品質服務的品牌精神出發，致力以全新角度深度探索台灣國旅之美。2024 年，老爺酒店以「那些破框的時刻」為主題，攜手 JL DESIGN 打造整體視覺，邀請旅人跳脫框架，用有別以往的視角，在城市與土地間，感受台灣鮮明的人文風景。

Strategy

本次專案聚焦於「視覺」與「整合」兩大核心，打造鮮明的設計語彙，傳遞老爺酒店獨有的「破框」想像。以統一品牌敘事，系統化整合全台據點的應用需求，從八條主要旅行路線到酒店服務與文化細節，串聯每個接觸點與體驗節點，確保品牌形象一致，視覺風格多元而有力，讓每一次旅程，都是老爺故事的延伸。

Solution

以「破框時刻」為創意主軸，我們捕捉旅人跨越界限的瞬間。從主視覺出發，延伸至平面、動態影像等多元媒介，聚焦「初始的聲音」「探險的邀請」「體驗的精神」三大主題，結合八條路線的在地文化與探索元素，為每段旅程注入鮮明個性。設計概念同步應用於平面宣傳、捷運廣告、網站設計及館內場域，讓旅人在踏上旅程的第一刻，即感受破框的驚喜與深度。

Impact

活動期間，「老爺酒店」相關品牌關鍵字於 Google 自然搜尋次數（Google Organic Search）達957.4萬次，較去年同期成長68%；社群曝光總數更突破2,300萬次。整體展現品牌在深度旅遊市場中的內容影響力，並有效提升品牌知曉度。