台灣觀光局｜廣告影片

描述

2011 年為交通部觀光局台灣旅遊廣告宣傳片，概念定調「My Beautiful Island」，以電影敘事手法傳遞台灣土地豐盛美好的人情味溫度，目標改變過往公部門觀光宣傳的制式邀請明星代言人模式，深入挖掘台灣的人文特色， 影片上架後廣受好評，讓台灣土地山林與內在豐富文化底蘊廣受注目，為觀光局目標國際旅客觀眾帶來深刻美好的共鳴。

使命

2011 年，JL DESIGN 與長榮國際合作為交通部觀光局籌劃全新年度廣告宣傳片，以「My Beautiful Island」為主題，目標改變過往公部門觀光宣傳的制式邀請明星代言人模式，深入挖掘台灣的人文特色，向目標旅遊族群傳遞具有人情味的台灣旅遊魅力。

設計流程

以電影敘事的手法，刻畫台灣旅遊不同角落美好正在發生，並且特別邀請榮獲兩座艾美獎的好萊塢攝影師 Mr. Michael Fimognari 合作。故事的主軸以觀光局影片目標訴求四種受眾為主角出發，包含北美銀髮夫妻、東南亞年輕家庭、日本年輕女性與澳洲青年背包客，由這些來自不同國度的四組旅人，在台灣土地體驗到的真切感動與獨有的人情氛圍帶來美好感受。

成效

該影片上架後在全球不同媒介廣受好評，各大影音網站同樣在短時間內累積百萬人次觀賞，並收到許多正面回應與肯定。原先僅針對預定受眾製作英日文版本字幕，並在大量觀眾回覆需求後加入中文字幕。該宣傳影片成功說服觀光相關公部門改變過往明星代言方式拍攝，讓台灣土地山林與內在豐富文化底蘊廣受注目，面向外國旅客與既有的台灣觀眾創造深刻美好的共鳴。