JL DESIGN 觀點｜品牌CIS、CI設計是什麼？了解品牌識別系統重要性，用最簡單的方法說一件困難的事

品牌 CIS 是什麼、品牌識別系統、CI 設計是什麼？除了在 Google 搜尋找的「以視覺表現企業文化、經營理念、企業行為」等解釋之外，還可以用什麼角度來理解 CIS？

 

品牌 CIS 是什麼？體驗一致化，打造完整的 CIS

品牌CIS是什麼？品牌 CIS（Corporate Identity System，品牌識別系統）是傳遞企業與品牌形象的視覺系統，更是將品牌與受眾連結起來的重要橋樑。而 CI 設計是什麼？CI 設計是指傳播獨特的企業形象，而進行的一系列設計工作。它包括了企業的名稱、標誌（Logo）、標準字（Logotype）、標準色、標語、吉祥物、企業文化宣傳、產品包裝、廣告宣傳、公共關係活動、空間環境設計等多個方面。在媒材與平台百花齊放的時代，品牌 CIS 需要想得更多、做得更靈活。對 JL DESIGN 來說，一套好用的品牌識別系統應該要讓所有接觸點變得系統化。

專案總監蔡佳穎說明：「我們會根據品牌不同的需求制定出相應的設計規劃組合，為客戶打造出適切的 CIS 是團隊不斷前進的目標。」JL DESIGN 不僅能從設計角度提供觀點，也會逐步推演使用者與品牌的各種接觸點，陪伴企業從核心出發一步步規劃品牌體驗。

 

CIS 的探索，陪伴客戶啟程

有了 CIS 不同元素組合的思考脈絡，提及 CIS 時就不是 logo、標準字、標準色等這麼簡單的答案。小至 logo 的延伸圖形，大至識別系統的規範與應用，以高雄流行音樂中心（以下簡稱高流）品牌識別系統專案為例，可看見視覺系統的發展與其延展性。

專案初期，JL DESIGN 團隊成員前往台北流行音樂中心進行訪談，這個音樂場館與高流有些相似卻又完全相異之處。透過採訪，團隊得以歸納出高流場館的特質，並根據文史與田調確立了高流的象徵性。資深專案經理林志翰 Ryan 強調這個前期分析的重要性：「設計師要從客戶角度來看待 CIS 設計，不應該僅是創作，追求視覺效果與美觀而已。設計要能清楚了解客戶問題，並有效傳達客戶的品牌精神與理念。」

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► 高雄流行音樂中心品牌識別系統

隨著 CIS 的發展，團隊中的藝術指導、設計師、製作人、專案經理等，已不只是擔任設計者的角色，更像與客戶一起探索 vision（願景）與 mission（使命）的夥伴。高雄的音樂特色不僅止於蚵寮漁村小搖滾和大港開唱，還有更多屬於在地文化與產業價值的發展潛力。Ryan 分享：「從歷史去看高雄這座城市的 DNA，發現是一個充滿生命力、開放與勇氣的地方。因此，許多多元初始創作可以很有機會的在這邊長出自己的模樣。高流對於當地的重要性也就不言而喻，它會形成一個產業鏈，是一個傳遞港灣文化的音樂據點。」

起初，在 JL DESIGN 的規劃中，以黑白定義品牌色，客戶為此感到有些擔心過於單一，並詢問是否需要一組「輔助色」？然而，當團隊對品牌內涵有了足夠的理解後，充滿信心地回應道：「黑白之所以被選擇，是為了能容納更多元的聲音，就像高雄腹地廣闊，容許各種不同生猛的創意發生。你們的品牌非常獨特，不需要過多的色彩來輔助說明自己。」Ryan 分享：「這段陪伴客戶探索的過程中，我們也在幫助客戶建立自信，找到自己的品牌定位。」

最終，JL DESIGN 為高流的 CIS 品牌識別系統發展出一套標誌性的字體，它充滿了豪爽和生猛的特質，並搭配著象徵海浪和音符的線條圖案。這些線條圖案充分展現出海港城市的氛圍，可以根據不同動態、場合與各種接觸點靈活應用。

 

品牌識別系統：擴大品牌接觸點

高流品牌識別系統專案之所以能夠成功落地並持續使用，取決於兩大重點，一是為品牌思考未來的數位應用可能性：「我們希望一定要有三秒的 jingle（影片片頭），並將其設計成一套 pattern（圖樣），讓動態視覺可以變形、組裝。」當這些品牌變體分散在不同平台和不同主題中，即便版本眾多，仍可看出是源自同一首高流主題曲。佳穎認為，其二得仰賴客戶的積極使用與嘗試，才能讓品牌滲透到各個接觸點裡。

回想起 JL DESIGN 為國內外知名頻道服務的時期，Ryan 説：「頻道會有不同時段的考量，也會因應不同的廣告破口（節目與廣告穿插的時刻）提出需求，為了要讓頻道形象在有限的 5 秒、10 秒、30 秒內，向觀眾呈現出統一的印象，需要仰賴團隊進行系統性規劃與全方位思考。」

佳穎表示，過去的經驗使得團隊能夠自如地跨足平面和動態，在限制秒數裡快速建立品牌印象的能力：「動態圖像設計需要結合平面和動態的 know-how（專業知識），必須具備節奏感和畫面組成的觀念，必須在三維空間一起思考才有辦法做得好。」

 

靈活運用 CIS，幫助品牌進行內外整合

在走馬看花的多媒體時代，團隊尋求的是能夠吸引人們的目光並讓他們停下腳步的視覺，藝術指導 Kevin 簡宥箴認為：「一套好用的品牌識別系統應該能夠在品牌成長和演進的過程中，以最簡單的方式傳達品牌訊息。」接下來探討的美好金融品牌識別系統專案，正是這樣的例子。

CIS 完成後，除了製作包含色彩計畫、輔助圖形等細節的 guideline（設計規範書）外，Kevin 更在意的是「創造溝通」：「希望閱讀品牌手冊的員工們能進一步了解企業文化的價值，也從中看見企業是用何種角度來審視自身品牌。」一次又一次的反覆傳閱，提供了更多深入溝通品牌內涵的機會，「要讓閱讀者開始思考『美好』是什麼？希望拿到、看完的人都能感受到有一顆種子在心裡發芽。」

在充滿變遷、載體紛呈的時代，傳遞一個簡單的概念變得非常困難。Kevin 説：「只有回到核心、回到基本，練習把一件事說得完整，才能體現它的價值。」

因此，JL DESIGN 為品牌量身打造的品牌識別系統不僅是對外展示的形象，也可以在內部凝聚士氣，有助於工作共識的形成。團隊選擇與客戶並肩站在一起，多想一點；致力於讓品牌的識別系統更具體化，以實現最大的應用效益，同時傳遞品牌的核心理念。不論客戶最終的期待是 branding（品牌推廣）還是 rebranding（品牌重塑），JL DESIGN 都提供了一個協助企業實現內外整合的絕佳機會。