老爺酒店集團｜2026 老爺式旅行 品牌主題形象

摘要 Context

老爺酒店集團每年推出「老爺式旅行」深度旅行路線，不只是旅宿提供者，更像一位愛旅行的策展朋友，想跟旅人分享：這片土地，原來還可以這樣看。 2026年的【島嶼的弦外之音】，把音樂放進行李：六座城市、九間飯店，各自準備了一份在地旅行提案。這次的年度活動主視覺，JL 要的不只是讓風景被看見，更要讓旅行和音樂連上線。

策略 Strategy

讓音樂成為旅行的入口。 音樂看不見、摸不著，所以我們請老爺化身音樂選品人，把九條路線的文化、城市、時代，轉成九張黑膠，每一張都像在說：「嘿，這張不錯！」，替旅人推開一扇直覺、想走進去的門。同時跳出品牌一貫的典雅，讓老爺跟更多人聊音樂聊旅行，也給熟悉老爺的旅人一個意想不到的驚喜。

解決方案 Solution

每個觸點，都看得見音樂。 活動影片帶旅人跟著聲音鑽進街頭巷尾，看見不同的風景。活動主視覺把各路線的元素集結成唱片【島嶼的弦外之音】。路線視覺則是九張黑膠封面，如北投【月琴夜夢】、大稻埕【春風對面吹】、礁溪【鑼鼓鬥陣】，每一張都由在地引路人親自推薦。同一套視覺語言貫穿實體到線上，每一次出現，都是老爺向旅人發出的邀請。

活動影片

讓聲音成為出發的線索，用紀實鏡頭收錄每個地方的音樂體驗，讓老爺帶旅人從台南的台語歌謠、北投的那卡西，到台東的山林吟唱，不斷發現旋律裡的故事與新風景。

活動主視覺

匯集全路線的音樂元素組成【島嶼的弦外之音】唱盤，象徵當唱針落下，今年的旅程也跟著轉動出發。

路線主視覺

透過在地引路人的誠摯推薦，九張黑膠，各自收錄一座城市的聲音記憶，並由在地引路人誠摯推薦：新竹的風與搖滾、北投的溫泉那卡西、大稻埕的音樂時代、台北的Disco，每一張封面，都是老爺的選片理由。